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02 | Die Position bestimmen
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Es ist nach wie vor ein unschlagbares Argument im täglichen Wettbewerb und trotz inflationären Gebrauchs noch längst nicht abgenutzt: der Hinweis NEU. Dabei ergibt die gezielte Aktualisierung eines Erscheinungsbildes weit mehr als einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt. Sie strebt nach einer Position, die dauerhaft besteht. In der Anwendung der Mittel ist dabei weniger oft mehr. Denn der Schwerpunkt der Kommunikation liegt in der konstanten Vermittlung wesentlicher Botschaften. Nur so entsteht Vertrauen.
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